Avrupa Birligi Pazarinin Kuru Incir Icin Bolumlenmesi: Ornek Olay Analizi

Bilge Akyol ()
Additional contact information
Bilge Akyol: Dokuz Eylul Universitesi, Isletme Fakultesi, Isletme Bolumu

Ege Academic Review, 2009, vol. 9, issue 2, 539-557

Abstract: Avrupa Birligi (AB) pazari, Turkiye’nin en onemli ihracat pazarlarindan biridir. Turkiye, dunya ve AB kuru incir uretiminde ve ihracatinda lider ulke konumundadir. Dis ticaretimizde onemli bir urun olan kuru incir icin AB pazarinda dogru pazarlama stratejileri gelistirilmelidir. Pazarlama stratejilerinin gelistirilmesi oncelikle hedef pazarin tanimlanmasini gerektirmektedir. Bu calismanin amaci, kuru incir icin AB pazarinin bolumlenmesi ve olasi hedef pazarlarin bulunmasi ile bunlara uygun pazarlama stratejilerinin gelistirilmesi icin onerilerde bulunmaktir. Bu calismada uluslararasi marka tescili olan ve AB’ye ihracat yapan firmalarin kendi pazarlama stratejilerini belirleyebilecekleri varsayilmaktadir. Bu varsayimla Ege Bolgesi’nde, gida sektorunde en fazla uluslararasi marka tesciline sahip olan ve kuru incir uretimi ve ihracati yapan bir firmada bir ornek olay incelemesi gerceklestirilmistir. Calismada, nitel ve nicel arastirma yontemlerinden yararlanilmistir. Calismanin temelinde Kale ve Sudharshan’in (1987) “Stratejik Olarak Esdeger Pazar Dilimi” yaklasimi kullanilmistir. Oncelikle pazar bolumleme kriterlerini ortaya cikarmak icin soz konusu firmada kuru incirin dis satislarindan sorumlu mudur yardimcisi ile bir gorusme yapilmis, daha sonra bu gorusme verileri betimsel analize tabi tutulmustur. Bu kriterler temel alinarak AB uyesi ulkeler ve bunlarin bolgeleri icin kumeleme analizleri yapilmis ve AB pazari kuru incir icin bolumlere ayrilmistir.

Keywords: Uluslararasi pazar bolumlemesi; kuru incir; Avrupa Birligi pazari. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.onlinedergi.com/MakaleDosyalari/51/PDF2009_2_9.pdf (application/pdf)
http://www.onlinedergi.com/eab/arsiv/arsivDetay.aspx?yil=2009&peryot=2 Website of the journal issue (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ege:journl:v:9:y:2009:i:2:p:539-557

Access Statistics for this article

Ege Academic Review is currently edited by Özlem Önder

More articles in Ege Academic Review from Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Baris Gök ().