El valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación

Ana Belén Del Río Lanza, Rodolfo Vázquez Casielles and Víctor Iglesias Argüelles

Cuadernos de Gestión, 2002

Abstract: [ES] A lo largo de la última década, se ha originado un importante debate acerca de lo que debe entenderse por valor de marca. En la delimitación de este concepto se han utilizado varias perspectivas de análisis y criterios de estimación muy diferentes, de ahí que aún exista sobre este tema una excesiva ambigüedad. En este trabajo se presenta un marco teórico donde se contemplan distintas perspectivas de estudio y varios criterios de estimación del valor de marca. A partir de este marco, se analizan empíricamente siete criterios de estimación de acuerdo con la información recogida de una muestra de usuarios sobre seis marcas de zapatillas de deporte. Con ello se pretende contribuir a un mejor conocimiento del concepto de valor de marca.

Keywords: valor de marca; imagen de marca; funciones del nombre de marca; ventajas competitivas; brand equity; brand image; brand name functions; competitive advantages (search for similar items in EconPapers)
Date: 2002
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