Caso Bertoko

María Gloria Aparicio de Castro, Leire Barañano Orbe and Amaia Lafuente Ruiz de Sabando

Cuadernos de Gestión, 2001

Abstract: [ES] La empresa Bertoko Gar, S.A. es una microcervecera fundada en el año 1999 que produce y comercializa una cerveza que se caracteriza por su carácter local y artesanal. Pese a no existir en su entorno más próximo empresas que comercialicen cerveza embotellada con las mismas particularidades que los productos de Bertoko, desarrolla su actividad en un sector que se encuentra dominado por las cervezas de fabricación industrial de las grandes compañías multinacionales. En la actualidad, y tras haber determinado sus objetivos futuros, Bertoko se encuentra diseñando su estrategia de marketing y concretando cuáles serán las acciones que llevarán a cabo en un futuro próximo (algunas de las cuales se detallan en el caso).

Keywords: política de producto; política de precios; política de comunicación y política de distribución; product policy; price policy; promotion policy; place policy (search for similar items in EconPapers)
Date: 2001
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