Propuestas para una segmentación estratégica del mercado ecológico

María Azucena Vicente Molina and Lucía Mediano Serrano

Cuadernos de Gestión, 2002

Abstract: [ES] La creciente concienciación medioambiental y la necesidad de atender a las nuevas demandas ecológicas del mercado, obligan a las empresas a desarrollar instrumentos de análisis para ahondar en su conocimiento. La segmentación de mercados es un instrumento analítico válido para inferir características diferenciales de los consumidores ecológicos y adecuar la estrategia de marketing a las preferencias de los segmentos detectados. En este trabajo analizamos las limitaciones de los criterios de segmentación tradicionales y las ventajas de las segmentaciones multicriterio para recoger la complejidad inherente al consumidor ecológico y definir la estrategia de marketing ecológico. Así mismo, presentamos algunas de las segmentaciones del mercado ecológico más relevantes.

Keywords: segmentación ecológica; marketing ecológico; consumidor ecológico; estrategia ecológica; ecological segmentation; ecological marketing; ecological consumer; ecological strategy (search for similar items in EconPapers)
Date: 2002
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