La gestión del marketing estratégico en la pequeña empresa familiar

Josefa D. Martín Santana and M.ª Katiuska Cabrera Suárez

Cuadernos de Gestión, 2007

Abstract: [ES] Este trabajo, que se circunscribe en el ámbito de la pequeña empresa familiar, tiene como principal objetivo analizar la importancia que dichas empresas conceden a las diferentes dimensiones de la gestión estratégica del marketing en función de una serie de características demográficas y de evolución generacional. Con este fin, se ha realizado un estudio de naturaleza cuantitativa a través de encuestas personales dirigidas tanto a predecesores como a sucesores de una muestra de empresas familiares.

Keywords: marketing estratégico; empresa familiar; generaciones; strategic marketing; family business; generations (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007
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