Marcas de distribuidor: análisis del espacio en el lineal por categorías y enseñas

Mónica Gómez Suárez and Mercedes Rozano Suplet

Cuadernos de Gestión, 2009

Abstract: [ES] El objetivo principal de este trabajo es confirmar si la ocupación de espacio por parte de las marcas de distribuidor en los lineales es excesivo, tal y como parecen afirmar los productores de marcas de fabricante. Para ello, se presentan los resultados de una observación del espacio ocupado por estas marcas en una muestra representativa de 40 categorías en 55 establecimientos. Con los datos obtenidos, se muestran las diferencias existentes entre categorías y entre enseñas. Además se observa si los establecimientos han llegado a un punto de lineal máximo y si el espacio ocupado por sus marcas propias es desproporcionado en relación a su cuota de mercado.

Keywords: marca de distribuidor; marca de fabricante; categorías; enseñas; store brands; national brands; categories; retail chains (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
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