La eficacia de la publicidad on-line en el contexto de los blogs

Asunción Beerli Palacio and Josefa D. Martín Santana

Cuadernos de Gestión, 2010

Abstract: [ES] El objetivo del presente trabajo se ha centrado en medir la eficacia publicitaria de dos formatos de anuncios on-line, concretamente el robapáginas frente al contextual, así como los factores que sobre la base de la literatura revisada influyen en dicha eficacia publicitaria. Su contexto de aplicación son las páginas web de tipo blog o bitácora que, a pesar del auge que han experimentado en su utilización, no han recibido atención en el ámbito de la investigación publicitaria.

Keywords: publicidad; eficacia publicitaria; internet; blogs; advertising; advertising effectiveness; internet; blogs (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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