Orientación estratégica, innovación y resultados en PYMES de nueva creación: el rol del marketing

Jorge Gómez Villanueva, Joan Llonch Andreu and Josep Rialp Criado

Cuadernos de Gestión, 2010

Abstract: [ES] A pesar del importante papel de las PYMES de nueva creación en el desarrollo económico, no tenemos constancia de trabajos que hayan abordado de manera simultánea el estudio de la relación entre tres orientaciones estratégicas clave como son la orientación emprendedora (OE), la orientación al mercado (OM) y la orientación al aprendizaje (OA) con la innovación y con el éxito de las PYMES de nueva creación. Los trabajos existentes en la actualidad son de carácter parcial, ya que se limitan a estudiar los efectos de sólo algunas de estas tres orientaciones estratégicas en los resultados de dichas empresas (Li y Atuahene-Gima, 2001; Renko et al., 2009).

Keywords: orientación estratégica; orientación al mercado; innovación; PYMES de nueva creación; strategic orientation; market orientation; innovation; new SMEs (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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