La elección de la marca del distribuidor en productos duraderos: factores de influencia

Eva Mª Caplliure Giner, María José Miquel Romero and Carmen Pérez Cabañero

Cuadernos de Gestión, 2010

Abstract: [ES] La apuesta de la distribución por la extensión de su marca a las categorías de productos duraderos, como electrodomésticos y productos electrónicos para el hogar, ha demostrado ser acertada, a pesar de las críticas en contra de esta estrategia. Posiblemente, la mayor familiaridad del consumidor con las marcas del distribuidor, el cambio de actitud favorable hacia éstas, la disponibilidad de la tecnología, y por qué no, la crisis económica internacional que afecta a las economías domésticas, pueden ser factores explicativos de este éxito.

Keywords: marca de distribuidor; intención de compra; productos duraderos; familiaridad; actitud y satisfacción; store brand; purchase intention; durable goods; familiarity; attitude and satisfaction (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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