Control de la eficacia de la publicidad: los pretests publicitarios

Eduardo San Miguel Osaba

Revista de Dirección y Administración de Empresas, 1994

Abstract: Cuando la inversión publicitaria es importante, resulta necesario medir a priori la eficacia de la campaña mediante la técnica pretest que se estime más oportuna. El objetivo de las técnicas pretests es conocer a priori el comportamiento futuro de las personas que serán impactadas por la campaña. Gracias a los pretests publicitarios podemos corregir errores antes de emitir los anuncios a través de los medios de comunicación y tener una mayor seguridad de que la campaña publicitaria va a ser eficaz.

Keywords: publicidad; pretest publicitario (search for similar items in EconPapers)
Date: 1994
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