El perfil del consumidor de comercio justo

Elena Cayón-Ruisánchez, María del Mar García-de los Salmones and Andrea Pérez

Revista de Dirección y Administración de Empresas, 2016

Abstract: [ES] El comercio justo ha experimentado un crecimiento de ventas progresivo en los últimos años, si bien aún sigue representando una cuota de mercado pequeña en comparación con el comercio tradicional. A fin de ayudar a las organizaciones promotoras y comercializadoras de este tipo de productos a incrementar su presencia en el mercado, en este trabajo se presentan los resultados de una investigación empírica que tiene por objeto conocer cuál es el perfil sociodemográfico más común entre los consumidores de esta categoría de comercio. Además, se exploran los hábitos, estilos de vida y personalidad de estos consumidores así como su valoración de los productos de comercio justo y los principales obstáculos que limitan la compra de los mismos. Entre las conclusiones generales se extrae la necesidad de incrementar, por una parte, el número de puntos de venta y, por otra, la comunicación y promoción en materia de comercio justo.

Keywords: comercio justo; consumidor; perfil sociodemográfico; personalidad; barreras (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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