ANà LISIS DEL ROL DE LAS REGULACIONES PUBLICITARIAS EN SUDAMÉRICA: UN COMPARATIVO ENTRE TRES PAà SES

María Elena Godoy Z. and Hans Behr

Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2015, issue 2015-11

Abstract: El presente artículo realiza un estudio descriptivo de la situación actual de campañas publicitarias efectuadas por las marcas comerciales, de los países de Colombia, Perú y Ecuador. Para el cual se analizó las regulaciones y autorregulaciones de la industria publicitaria que rigen en estos países, con el propósito de establecer un comparativo sobre la afectación en la producción de este tipo de campañas y si se cumple o no su función para resolver un problema social. Se concluye que existe semejanza en proteger al consumidor y exigir ética a las marcas y agencias de publicidad de los países analizados, sin embargo el aspecto que los diferencia con Colombia, es el poco protagonismo que Perú y Ecuador otorgan a la consecución de logros sociales al planificar, implementar y difundir una campaña publicitaria de marca.

Keywords: regulaciones publicitarias; marketing; problema social; Sudamérica. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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