MARCA MUNDIAL, COMUNICAÇÃO GLOBAL? A PUBLICIDADE DOS BISCOITOS AMERICANOS OREO NO CENà RIO GLOBALIZADO

Nicole Pereira Citton and Anelise Rublescki

Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2016, issue 2016-07

Abstract: O artigo discute os anúncios publicitários veiculados pela marca mundial de biscoitos Oreo, cotejando com conceitos de identidade e globalização a partir de Hall (2006), Canclini (2010) e Bauman (2000, 2005) e sobre cultura, com Malinowski (1970) e Wagner (2010). Tendo como corpus peças publicitárias de três diferentes países, analisa sua potencialidade em gerar identificação com o público consumidor. Apresenta os resultados da empresa e explica o seu sucesso no Brasil. Metodologicamente, trata-se de um artigo teórico-empírico, desenvolvido por revisão bibliográfica e estudo de caso.

Keywords: identidade; cultura; Oreo; globalização; publicidade. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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