Marketing directo para la comercialización de productos de consumo masivo tienda a tienda de la distribuidora Dimavi en la ciudad de Loja

Gladys Marlene Ordoñez González and Félix David Freire Sierra

Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2019, issue 2019-12

Abstract: La actualidad de la economía ecuatoriana no es diferente al resto de los países de la región latinoamericana, caracterizada por constantes cambios y transformaciones generadas por el proceso de la globalización, lo cual ha generado una fuerte competencia entre los distintos agentes económicos. Las pequeñas y medianas empresas ante esta realidad son más vulnerables que las grandes corporaciones por lo que, es mayor el reto para garantizar su posicionamiento en el mercado, en algunos casos limita el desarrollo de estrategias para incrementar de marketing para incrementar la competitividad. En este artículo, se plantea el diseño de estrategias de marketing para para la comercialización de productos de consumo masivo tienda a tienda de la Distribuidora Dimavi en la Ciudad de Loja. Para ello, se examina someramente algunas de los principales referentes teóricos como Kotler, Minztberg y Porter sobre estrategias de marketing y su relación con la competitividad. El diseño sobre el cual se fundamenta la investigación es cuantitativo, de tipo descriptivo, la técnica de recolección de datos es la encuesta y, como instrumento el cuestionario. Como resultados que arrojó la investigación, es que aún y cuando la empresa Dimavi tiene un periodo de quince años que ceso sus funciones, existe en un porcentaje de la población fidelidad hacia la marca.

Keywords: Competitividad; Estrategias de Mercadeo; PYMES; Clientes; Producto. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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