¿Es estadísticamente significativa la variable lealtad a la marca y el criterio de compra basado en la diferenciación de productos? Una mirada a través de regresión logística binaria

Julio César Ceniceros

Contribuciones a la Economía, 2012, issue 2012-11

Abstract: La presente investigación tiene como objetivo principal realizar un análisis descriptivo sobre las variables lealtad del consumidor hacia marcas de aceites comestibles para posteriormente proceder a correlacionar ésta variables con el criterio de compra utilizado por el consumidor. Éste criterio se trabaja en forma binaria, por lo que se procede a trabajar con pruebas de hipótesis fundamentadas en el criterio de en la contribución individual de Wald. El estudio muestra como la lealtad a la marca es significativa a un nivel a = .05 y, por tanto se convierte en una covariable de interés. De la misma manera se concluye como los consumidores que muestran lealtad a la misma tienden a discriminar casi dos veces y media más a favor de la diferenciación de productos que aquellos consumidores que no le son leales a la marca.

Keywords: Lealtad a la Marca; Diferenciación de Productos y Regresión Logística Binaria. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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