Imagen de marca, consumidor y empresa. Un análisis de sus interacciones

Carlos A. J. Molinari

Contribuciones a la Economía, 2013, issue 2013-10

Abstract: El artículo, se propone describir las interacciones que se establecen entre el consumidor, la empresa y la construcción de una imagen de la marca. En este marco, se analizan los distintos formatos en los que las marcas se manifiestan en los mercados de consumo e industriales, así como los caminos alternativos hacia su trascendencia internacional. El marco teórico utilizado para el análisis, es el de la disciplina del marketing, pero desde una visión interdisciplinaria, que posibilita comprender fenómenos con una perspectiva sistémica del hecho del consumo.

Keywords: marca; imagen; beneficios percibidos; identidad visual. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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