MARKETING COMO EJE ESTRATÉGICO PARA LA PLANIFICACIÓN COMUNICACIONAL DE MARCA

Edgar Leonardo Salas Luzuriaga and María Elena Godoy Zúñiga

Contribuciones a la Economía, 2015, issue 2015-02

Abstract: Las empresas y negocios tienden a comprometerse con gran interés a nuevas direcciones con el objetivo de mantener sus beneficios y conseguir con éxito la creación de una marca, esto debido al desarrollo que se suscita en el medio en el que se desenvuelve actualmente el mercado.Por este motivo, el presenta articulo tiene la finalidad de exponer el protagonismo del marketing como un recurso estrategico de comunicación en el posicionamiento de una marca. Para la ejecución del porpósito, se realizó una revision bibliografica y documentada bajo unos criterios de selección del tema, de tal manera que se pueda evidenciar el alto grado de relevancia que posee una comunicación acertada, transparente y directa entre la empresa y el público objetivo. Como conclusión, se puede afirmar que el marketing, el branding y la publicidad estan vinculadas para crear una comunicación hacia su cliente, satisfaciendo sus expectativas necesarias.

Keywords: marketing; marcca. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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