Revisión de las tácticas de comunicación publicitaria como casos de éxito de las marcas MACMA, CHIPOTLE y XBOX

Irene Ancin A.

Contribuciones a la Economía, 2018, issue 2018-04

Abstract: Las marcas necesitan mantener una constante comunicación con sus consumidores para reforzar su imagen y lealtad del cliente. Las estrategias de marketing y la publicidad permiten que las marcas logren comunicar un mensaje claro sobre sus valores y sus metas, pero a veces estas acciones comunicacionales se pueden ver afectadas por restricciones legales. En cada país la publicidad está regulada por algún código o ley, lo cual puede limitar a la libertad de contenido promocional de las marcas. Sin embargo las marcas y las agencias tienen el reto de buscar soluciones ingeniosas a estas limitaciones y restricciones. Así lo hicieron 3 marcas en diferentes países: Movimiento Ayuda Cáncer de Mama, Chipotle y Xbox. Cada una vio afectada su comunicación debido regulaciones de los medios en lo que se desenvuelven, pero lograron crear soluciones creativas a través de campañas que les permitieron seguir comunicando.

Keywords: las tácticas de comunicación publicitaria; las marcas MACMA; CHIPOTLE y XBOX. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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