La construcción de la marca por los MEDIOS ATL y BTL

Ruth Matovelle Villamar and Edgar Salas L.

Contribuciones a la Economía, 2018, issue 2018-04

Abstract: La presente investigación explora las estrategias ATL (Above the line) como actividad de construcción de marca a largo plazo y BTL (Below The Line) como actividades de construcción de una marca, para lograr la efectividad del proceso de comunicación. Analizando el caso de la marca Movistar se podrá comparar el enfoque, los objetivos y resultados de ambas (ATL y BTL) y así aplicarlo correctamente de acuerdo a las metas y necesidades que una marca presenta. De acuerdo a los recursos de cada marca, se puede definir qué tipo de estrategia conviene y se ajusta mejor al target al que va dirigido. Se espera que después de esta investigación se comprenda y que sirva como referencia para la toma de decisiones y para la efectiva planeación de los procesos de comunicación de la marca y puedan maximizar sus resultados.

Keywords: construcción; de; la; marca; por; los; MEDIOS; ATL; y; BTL. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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