ACERCAMIENTO HACIA UNA TECNOLOGÍA PARA LA MEDICIÓN DE LA EFECTIVIDAD DE MARKETING EN LA SOCIEDAD CUBANA

Luis Demetrio Gómez García

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2012, issue 170

Abstract: La asimilación de cualquier tecnología gerencial debe ser contextualizada a la situación real de cada país. Para ello deben analizarse tanto el respaldo como los obstáculos que pueden existir, y como resultado se debe hacer una adecuación que resulte lo más coherente con la situación observada. En el caso particular del marketing en Cuba, este tipo de análisis se convierte en un imperativo en la actualidad. Sumidos en un proceso de actualización del modelo económico cubano, se debe velar porque las propuestas que se hagan respondan a la construcción de una economía más fuerte, pero a su vez, una sociedad más cohesionada. El presente trabajo propone un acercamiento a una tecnología para la medición de la efectividad de marketing de las organizaciones cubanas, y se discuten los factores impulsores y retardadores desde una óptica de los problemas sociales de las ciencias y la tecnología, a partir de las diferentes actividades de la vida humana en sociedad: económica, educativa, investigativa, político-legal, comunicativa, gerencial y la vida cotidiana. El artículo concluye con la síntesis de los principales aspectos a tener en cuenta para el desarrollo de dicha tecnología.

Keywords: Marketing; Efectividad de Marketing; Efectividad Organizacional; Perfeccionamiento empresarial; Problemas sociales de la ciencia y la tecnología. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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