Publicidad por BTL una estrategia alternativa de gran impacto y poco utilizado en Ecuador

Alfredo Hoyos Zavala

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2014, issue 204

Abstract: La publicidad BTL (cuyo significado es below the line) que en términos de castellano significa bajo la línea, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercados específicos. Utiliza medios alternativos para dar a conocer o promocionar los productos, la intención fundamental del BTL es llegar con mensajes personalizados al receptor de los mismos, con la idea de crear una relación personalizada y directa con el receptor, algo un poco complicado con los medios tradicionales (ATL = above the line – sobre la línea). El objetivo primordial es de dar a conocer que existen tipos de publicidades no tradicionales, para poder posicionarse en el mercado competitivo tanto a grandes como a pequeñas empresas, para que con esto lo puedan llevar en la mente del consumidor los diferentes productos o servicios que ofertan las diferentes empresas, así mismo podemos obtener la disminución de costo pero con alta calidad de publicidad.

Keywords: Publicidad; ATL; BTL; comportamiento del consumidor. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2014/publicidad.html (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:erv:observ:y:2014:i:204:02

Access Statistics for this article

Observatorio de la Economía Latinoamericana is currently edited by FUTURE PUBLISHERS GROUP LTDA. Desde 01/01/2023

More articles in Observatorio de la Economía Latinoamericana from Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022
Bibliographic data for series maintained by Lisette Villamizar ().