Estrategias para incrementar la participación de mercado de camisetas publicitarias de empresa artesanal confecciones V&R, en la ciudad de Guayaquil, año 2016

Christian Fernando Vera Cumbe and Wilson Rodrigo Brito Velarde

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 227

Abstract: La actividad textil es importante fuente generadora de empleo aporta significativamente a la generación de empleo, demanda de mano de obra no calificada y adicionalmente en su proceso de producción se identifican cadenas de valor que integrar varios sectores de la economía. Actualmente, la industria textil ecuatoriana se ve afectada por algunas dificultades, como son: la baja producción de algodón en el país el cual representa apenas el 3% del requerimiento interno, el contrabando y la invasión de productos provenientes de China, convertida en una operación informal y a pesar de los esfuerzos de las autoridades aduaneras, es casi imposible conocer con precisión toda su dimensión y complejidad. Mejorar la competitividad es el principal desafío de la industria, hacerlo permitirá ingresar y posicionar en mercados extranjeros, incentivar la producción y por lo tanto generar importantes plazas de empleo.En Ecuador, hoy en día, los textiles y las prendas de vestir han llegado a constituirse dentro de las mypimes, la unión entre ambas y las formas de producción pueden conseguir el desarrollo del sector con una moda local realmente innovadora, que incluya la aparición de diseños, técnicas y marcas conocidas, así, como en el impulso de nuevas fibras, punto y textiles nacionales. En este contexto la industria textil tiene que llevar a cabo una nueva política de marketing estratégico para la venta del producto ecuatoriano, como garantía de calidad y diseño. No hay duda, de la importancia que ha adquirido la planificación estratégica a todo nivel, sea pública o privada, que permite a la organización hacer un balance interno midiendo las fortalezas y debilidades; mientras que en lo externo se analiza las oportunidades y amenazas del entornoLa empresa artesanal confecciones V&R, hace ocho años, forma parte de la industria textilera, ha sido administrada empíricamente y carece de un direccionamiento estratégico definido, es decir, no cuenta con un plan estratégico de marketing, que impulsen su crecimiento en el mercado de confecciones de prendas de vestir.

Keywords: Competitividad; Política de Marketing; Direccionamiento Estratégico; Plan Estratégico de Marketing. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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