Estrategia de marketing y la innovación empresarial de la quesera comunal Pímbalo en la comunidad de Pímbalo, Simiatug – Guaranda

Silvia Gabriela Barrionuevo Bazantes, Paola Estefanía Albán Trujillo and Darwin Vladimir Rivera Piñaloza

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 227

Abstract: Este artículo describe los resultados de la investigación correspondiente al ejercicio de dirección estratégica de ventas de productos, implícita en el marketing, a la hora de la elaboración del diseño del relanzamiento de las líneas de productos mediante la aplicación de estrategias considerando el diseño de innovadoras herramientas de mercadeo, promoviendo estudio correlacional implementado en las comunidades. La meta es disponer de innovadoras estrategias de marketing para su lanzamiento en el momento preciso que el mercado lo requiere, demostrando la competitividad ante la concurrente comercialización del queso donde el objetivo principal resulta incrementar la venta con el direccionamiento estratégico mediante la aplicación de herramientas de mercadeo de las queseras comunales. Los niveles de investigación aplicados son Correlacional; Exploratorio; Descriptivo; Asociación de Variables y Explicativo. Se logra el relanzamiento de una nueva línea de productos de las Queseras Comunales para posicionar la marca, identificando factores limitantes destacando el papel del marketing en calidad de herramienta gerencial.

Keywords: Marketing; dirección estratégica de ventas; posición empresarial; comercialización de queso; queseras comunales. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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