Posicionamiento de la marca Blendax – Futura Mamá para el segmento embarazo y lactancia en el sector sur de la ciudad de Guayaquil, aplicando el marketing estratégico

Viviana Arias Galarza and Marisol Idrovo Avecillas

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 231

Abstract: El tema se desarrolló de acuerdo al Objetivo General: Determinar el posicionamiento de la marca Blendax –Futura Mamá en el segmento de embarazo y lactancia en el sector sur de la ciudad de Guayaquil con la aplicación del marketing estratégico y los Objetivos Específicos que enfatizan la situación interna y externa de la marca a través de la matriz FODA, apoyado en un plan de promoción de ventas para el posicionamiento de la marca. La delimitación corresponde al sector sur de la ciudad de Guayaquil, segundo semestre del 2016. El proyecto se justificó en la parte teórica con las conceptuaciones del marketing estratégico como herramienta que permite la organización, dirección y coordinación de las actividades del mercadeo en forma estratégica y táctica para el logro del posicionamiento de la marca Blendax –Futura Mamá, en un nicho bien determinado, lo que incidió para establecer la hipótesis general y las hipótesis particulares. En la investigación de mercado se utilizó la técnica de la encuesta con el instrumento del cuestionario, el mismo que se diseñó con preguntas cerradas y se aplicó en forma personal a los informantes seleccionados para la obtención de la información sobre la percepción de la marca estudiada. Una vez recopilada la información los resultados fueron ingresados en el programa Excel y Word con la finalidad de analizar los resultados que permitieron el desarrollo de la propuesta del marketing estratégico, con el análisis de la marca, competencia y estrategias de posicionamiento. La investigación consta de conclusiones, recomendaciones, bibliografía y anexos.

Keywords: Marketing; Posicionamiento; Embarazo y Lactancia; Marketing; Positioning; Pregnancy and Breastfeeding (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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