Crecimiento económico - enfoque ventas y actividad aseguradora en Ecuador

Rubén Mauricio Sánchez Sánchez and María Verónica Guerrero Grijalva

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 232

Abstract: A pesar de que el marketing como filosofía deviene de 1950; posterior a la segunda guerra mundial, aún empresas y sectores no lo han adoptado por completo, en el país todavía se evidencian organizaciones que desarrollan sus actividades comerciales con una orientación a las ventas. En este contexto se investigó la evolución del sector asegurador ecuatoriano y el enfoque ventas en el que basan sus actividades. Para ello se realizó una investigación cuantitativa y descriptiva no experimental, recabando información del entorno económico en relación a la evolución del Producto Interno Bruto, una descripción cronológica de la creación de empresas de seguros y la experiencia de los asegurados, los datos se analizaron a nivel porcentual con base en la estadística descriptiva. Los resultados muestran que el 95% de empresas del sector se crearon en momentos de crecimiento económico y las gestiones comerciales se basan en relaciones de familiaridad, amistad o pertenencia a un mismo grupo social.

Keywords: Crecimiento económico; ecuador; enfoque ventas; orientación al mercado; seguros. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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