Identidad Corporativa como factor diferenciador en la competitividad de las PyMes del cantón Milagro en la zona 5 del Ecuador

Eduardo Javier Espinoza Solis, Ronald Crhistian Espinoza Solis and Deysi Janeth Medina Hinojosa

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 232

Abstract: El artículo aborda en su desarrollo la problemática de las pequeñas y medianas empresas a la hora de crear su Identidad Corporativa. Es un mito pensar que las comunicaciones integradas, las campañas de publicidad, imagen e identidad corporativa y otros componentes pertenecen sólo a las grandes Corporaciones. En un mercado competitivo y complejo, todos tienen una estrategia, implícita o explícita, buena o mala, a corto o largo plazo y cada organización tiene que competir contra esas otras estrategias. La Identidad Corporativa puede aplicarse en cualquier empresa por pequeña que sea con un alto rendimiento e impacto, siempre y cuando estén gestionadas por profesionales capacitados que utilicen las herramientas con una metodología superior a la competencia y con ello puedan cumplir los objetivos trazados por las Pymes.

Keywords: Estrategia; PYMEs Ecuador; Competitividad Empresarial; Identidad corporativa. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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