Rediseño de los canales de distribución, publicidad y su impacto en el crecimiento de ventas en la empresa Distrisnacks de la ciudad de Riobamba en el año 2016

Juan Federico Villacis Uvidia, Juan Marcos Villacis Vallejo and Andrea Damaris Hernández Allauca

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 232

Abstract: El presente trabajo analiza del rediseño de los canales de distribución y publicidad para considerar el impacto en las ventas de la empresa Distrisnacks. El motivo por el cual se va a desarrollar este tema, es porque la empresa Distrisnacks, al igual que muchas de las empresas del Ecuador, no cuenta con una administración formal debido a la falta de este tipo de conocimientos y es dirigida de una forma empírica, en base a las experiencias de sus dueños quienes ejercen el control de las actividades de una forma personal lo que limita el involucramiento de los empleados. A ello se suma que la empresa, tampoco cuenta con una estructura bien definida, ni con descripciones de puestos lo que viene dificultando la coordinación, racionalización y optimización eficiente de sus recursos disponibles de la empresa que comercializa snacks. Los principales problemas derivados de esta situación son la publicidad y el transporte; lo que ocasiona que exista un desconocimiento de la marca y la falta de cobertura en rutas establecidas y no establecidas, también se establece que al no poder cumplir con los pedidos, hay un alto índice de clientes insatisfechos.

Keywords: Competencia; demanda; distribución; oferta; publicidad. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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