Integración del neuromarketing al proceso de investigación de mercado

Jorge à lvarez Calderón, Jorge Andrés Alvarez, Nora Mejía Cabezas and Mateo Alberto Alvarez

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 235

Abstract: Estudiar el merado es una técnica destinada a comprender a un grupo de consumidores que están inmersos dentro del mismo, quienes forman parte de un grupo de posibles y potenciales compradores que mantiene la empresa o posiblemente pueden formar parte en el futuro de posibles clientelares. En general el estudio de mercado debe partir de una larga preparación, determinada por una necesidad y un objetivo, cada uno de ellos mantiene una posición distinta a la otra y objetivos diferentes, por eso cada estudio es diferente. Atendiendo esta realidad y con el avance de la ciencia y la tecnología, con la variación de gustos y preferencias. Se ha vuelto imprescindible crear un nuevo proceso de investigación de mercado integrando herramientas de neuromarketing, tratando de romper el paradigma de un proceso tradicional, en el mismo consta una nueva estructura que va a complementar la satisfacción y la percepción de los consumidores. Se ha visto en este trabajo la ilusión de crear una investigación novedosa y práctica, que sirva como herramienta para los pequeños y medianos empresarios, como también para el sector estudiantil para estar acorde con la ciencia y la tecnología y que los docentes puedan modernizar la temática.

Keywords: neuromarketing. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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