Diseño de plan de mercadeo para agencias de viajes en el Ecuador. caso de estudio

Aldaz Hernández Silvia Marieta, Rodríguez Piña Ramón Antonio, Moreno Paula Elizabeth and Lema Ebelin Yadira

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 235

Abstract: El presente artículo resume los resultados alcanzados en la investigación orientada a diseñar un plan de mercadeo turístico para Agencia de Viajes, asumiendo estudio de caso. Los objetivos logrados son de diseñar plan de mercadeo creando procedimiento generalizable a otras agencias de viajes turísticos en el Ecuador; proveer de herramienta gerencial para el posicionamiento de las agencias de viaje en el mercado; demostrar la necesidad de aplicar el marketing estratégico en la planeación de las agencias de viaje, demostrar mediante estudio de caso la factibilidad de su realización. Se apela a la metodología científica cualitativa, citando métodos científicos tales como el método de expertos, de análisis de síntesis, de las contradicciones dialécticas, heurístico o empírico y otros. Las conclusiones arribadas apuntan a la efectiva extrapolación de este procedimiento a otras agencias de viaje, cumpliendo además los objetivos citados.

Keywords: plan; de; mercadeo; para; agencias; de; viajes; en; el; Ecuador. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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