Aplicación del nuevo empaque para el producto “agua naturalâ€

Jorge à lvarez Calderón, Jorge Andrés Alvarez M., Héctor Aguilar Cajas and Mateo Alberto Alvarez M.

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 236

Abstract: La esencia de la política del producto consiste en establecer una estructura adecuada de cada uno de sus elementos que forman parte del bien o servicio, el mismo debe ser ofrecido en el mercado. Cada día crece el número de empresas que reconocen la necesidad de un continuo replanteamiento de la estructura de empaque, etiqueta, marca, slogan, colores, el mismo que busca establecer una imagen en el mercado, por eso es necesario acogerse a los requerimientos de los consumidores, que son quienes deciden la compra y pagan por el producto. Existe una nueva ciencia llamada neuromarketing, en la actualidad no es suficiente con adaptar y diferenciar el producto, porque el mismo ya no se termina en la puerta de la fábrica o al final de la línea de producción, si no que se termina de construir en la mente del cliente, en su percepción y en la anticipación de sus gustos y preferencias, para ello hay que tener en cuenta el contenido de su mente, sus expectativas y sus deseos. Posiblemente esto se convierta en un paradigma empresarial por las condiciones en las que se maneja a la empresa, fundamentados en creencias o costumbres que nos les permite salir de ahí, por eso es necesario acudir al neuromarketing para buscar la ayuda y el desarrollo de cada una de ellas.

Keywords: nuevo; empaque; para; el; producto; agua; natural. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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