Reposicionamiento de yogurt Kiosko para aumentar la participación de mercado en las cadenas de autoservicios

Maryuri María Rivera Baldeón, Andrea Yuliana Vinces Alvarado and Hugo Ramiro Castillo Lascano

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 237

Abstract: El estudio del Reposicionamiento de yogurt Kiosko para aumentar las participaciones de mercado en las cadenas de autoservicios, plantea el problema de la búsqueda de estrategias de marketing para que los consumidores eleven el nivel de preferencia hacia el yogurt Kiosko, potenciando los valores superiores del sabor, presentación, precio e innovación en el envase termoencogible, por lo que se apoya en la utilización de diversas herramientas del plan de marketing estratégico. Entre los objetivos planteados se resalta el análisis de los factores que limitan el reposicionamiento, la percepción de la nueva imagen de yogurt Kiosko con la finalidad de establecer las estrategias del merchandising que aumentan la participación de mercado de la marca investigada en las cadenas de autoservicios. En el desarrollo del marco teórico consta el aporte de libros de autores reconocidos en el área de marketing, mientras que en la parte metodológica se utiliza la investigación cuali – cuantitativa con encuesta y grupo focal, cuyos resultados permiten la implementación de la propuesta con el análisis interno y externo de la marca, se resalta la importancia de las 5 fuerzas de Porter y el análisis FODA, el perfil del mercado meta, las necesidades y tendencias que aporten al crecimiento y reposicionamiento de la marca a través de las estrategias y tácticas que incidan en el planteamiento de las metas y objetivos. La parte financiera sirve para enfatizar la factibilidad del plan y comprobar el momento de lograr el punto de equilibrio.

Keywords: yogurt; Kiosko. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/yogurt-kiosko-mercado.html (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:erv:observ:y:2017:i:237:16

Access Statistics for this article

Observatorio de la Economía Latinoamericana is currently edited by FUTURE PUBLISHERS GROUP LTDA. Desde 01/01/2023

More articles in Observatorio de la Economía Latinoamericana from Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022
Bibliographic data for series maintained by Lisette Villamizar ().