El merchandising visual como estrategia publicitaria. Caso Farmacia Sana Sana Sauces 8 – Guayaquil

Andrea Stefania Loor Ponce and Roberto Medina Acuña

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 241

Abstract: El uso del Merchandising Visual como estrategia publicitaria en el posicionamiento de la Farmacia Sana Sana en Sauces 8 - Guayaquil permitió encontrar de manera estratégica los lineamientos que facilitaron desarrollar la investigación, planteando el problema y formulando los objetivos del proyecto. Se aborda la información teórica que permite conocer los aspectos estratégicos y tácticos que una farmacia debe aplicar para mejorar el posicionamiento ante sus clientes, comunidad y transeúntes mediante el Merchandising visual como estrategia y herramienta publicitaria. (Fuente, 2017) Durante la investigación se buscó la información a través de encuestas, lo cual permitió conocer detalles sobre lo que piensan los clientes, la comunidad y un determinado grupo para la investigación de campo para ser analizados. Posteriormente se plantean conclusiones y recomendaciones que establecen los aspectos que permitirán analizar y especificar estrategias de Merchandising visual en el punto de venta que logre posicionar a la Farmacia Sana Sana de Sauces 8 – Guayaquil, como una de las más visitadas y con mayor demanda de la zona seleccionada para su estudio. (Copyright © 2016, 2016)

Keywords: merchandising; visual. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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