Estudio de la reputación corporativa de la marca FYBECA para el fortalecimiento de la comunicación estratégica

Janeth Campoverde and Sara Saavedra

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 241

Abstract: En el mundo empresarial actual adquiere vital importancia la opinión del público sobre la marca, empresa y todo el entorno que la engloba. De ahí deriva el hecho de que la reputación corporativa se constituye en uno de los principales intangibles con los que cuenta una empresa actualmente, razón por la cual no debe gestionarse de manera casual. A lo largo de los siguientes capítulos se realizará un estudio y análisis de las diferentes formas de medición de la reputación corporativa, así como de las diferentes estrategias utilizadas para fortalecerla. El presente trabajo de investigación tiene como propósito principal analizar la comunicación estratégica que realiza la marca Fybeca, con el objetivo de identificar falencias que permitan potencializar su estrategia comunicacional, mejorando así su reputación corporativa a través del tiempo, mediante la implementación de un Plan de Comunicación Integral.

Keywords: la; marca; FYBECA. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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