Marketing tradicional y digital, una alternativa para el pequeño y mediano empresario agrícola

Gloria Patricia Chávez Granizo, Jessica Digna Orozco Holguín and Dilmar Danilo Delgado Delgado

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 242

Abstract: Uno de los elementos fundamentales de la economía del Ecuador son las pequeñas y medianas empresas ya que permiten el desarrollo de fuentes de trabajo y movimiento económico, esto incide en reconocer lo importante de generar acciones que permita al pequeño y mediano empresario crecer con su Pyme en el mercado e incluir al Marketing para ello, por lo tanto le es necesario identificar herramientas de Marketing que le permita la comunicación efectiva con los clientes además del reconocimiento en el mercado e incremento de las ventas. El estudio plantea como propuesta un sistema estandarizado en Marketing que incluye acciones de Marketing tradicional y Marketing digital como una alternativa para el pequeño y mediano empresario agrícola, además se presenta la fundamentación teórica que sustentan las acciones del Marketing tradicional y el digital permitiendo por lo tanto identificar como influye la integración de estas dos estrategias para el crecimiento, acercamiento y aumento de clientes de las Pymes de este sector, proponiendo al pequeño y mediano empresario agrícola un diseño detallado del proceso de implementación de un plan de marketing que interrelacione acciones de marketing tradicional y digital.

Keywords: Marketing tradicional; Marketing digital; social media; pequeños y medianos empresarios agrícolas; Pymes agrícolas. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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