Estudio sobre el proceso de creación del Naming y la imagen visual de las marcas

Irene Ancin A.

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 243

Abstract: La creación del nombre es un elemento fundamental que desarrollan las marcas para posicionarse en la mente del consumidor; dentro del proceso se considera al "naming" como factor fundamental en la búsqueda idónea que represente fonéticamente a la marca, tanto a nivel creativo como comunicacional. El presente estudio analiza las distintas opciones que se valoran para su construcción, considerando la estructura creativa, fonética, idioma, entre otros, como parte de un "sistema marcario" que busca constantemente la diferenciación para alcanzar el posicionamiento que las instituciones necesitan.

Keywords: la; imagen; visual; de; las; marcas. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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