Análisis sobre procesos de construcción de campañas de comunicación interna. Caso Unilever- Ecuador

Irene Ancin A.

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 243

Abstract: El presente estudio analiza las campañas de comunicación interna emprendidas bajo el concepto de endomarketing en las empresas internacionales, utilizando como ejemplo a Unilever Ecuador, donde se implementan estrategias para satisfacer al cliente interno, es decir, los colaboradores, realizando distintas actividades a través de campañas que involucren a los trabajadores, generando incentivos con el objeto de que se sientan felices en su lugar de trabajo, valorando su ambiente laborar y visualizando las ventajas de pertenecer a la marca, aumentando su lealtad y la disminución de conflictos.

Keywords: Unilever; Ecuador. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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