Impacto por publicidad BTL mediante estrategias alternativas en la ciudad de Guayaquil

Zaida Nidia Morán Peralta and Carlos Espinoza Cevallos

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 244

Abstract: El objetivo principal es dar a saber que existen medios no tradicionales donde se dan a conocer los productos de forma más directa y lograr posicionar a las Pymes en el mercado de Guayaquil obteniendo precios más bajos pero con alta calidad de publicidad. Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y conocimientos publicitarios que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario en el mercado de Guayaquil.

Keywords: publicidad; BTL. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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