Análisis del uso del sitio web youtube como alternativa publicitaria. Caso de estudio: Claro S.A

Diana Elena Bedoya León and Jacinto Flores Cagua

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 245

Abstract: El objetivo principal de esta investigación es analizar el uso de YouTube como alternativa publicitaria, y cómo impacta no solo en las compañías sino en el usuario. Para ello se escogió como caso de estudio a la empresa de telefonía Claro S.A. Luego se investigó cómo se maneja Claro S.A. desde YouTube, sus anuncios en el sitio web YouTube y sus estrategias principales en este medio web, sus ventajas al momento de transmitir un mensaje. Este proyecto fue la encuesta que se realizó a los estudiantes de octavo semestre de la Facultad de Ciencias y Derecho, carrera de Publicidad, de la Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, la misma que permitió medir el impacto de la empresa Claro. S.A. y del sitio Web YouTube entre los jóvenes, y el grado de aceptación que han alcanzado.

Keywords: alternativa publicitaria; anuncios; sitio web. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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