Estrategias de posicionamiento, branding y promoción online para incrementar la afluencia de clientes en bares nocturnos de la ciudad de Guayaquil

Gisley Carolina Franco Morán and William Quimí Delgado

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 248

Abstract: Debido al creciente desarrollo urbano y comercial de la ciudad de Guayaquil y sus alrededores como la Av. Samborondón y la Av. León Febres Cordero ha convertido a esta urbe en un lugar que atrae turistas y migrantes con un alto deseo de necesidades por cubrir, entre ellas alimentación y diversión, por lo cual existe un crecimiento en el mercado de Bares, Restaurantes y otros sitios de diversión nocturna lo cual hace que los propietarios de estos negocios se enfrenten a un gran reto como es el de posicionar su marca en el mercado. Esto debido a que existe poca diferenciación en el servicio que brindan; por ejemplo los bares y discotecas ofrecen productos similares o iguales, los cuales se podrán diferenciar si los propietarios o el Departamento de Marketing de estos negocios se enfocarán en desarrollar el Marketing Estratégico con estrategias tales como: Posicionamiento basado en el Beneficio del Servicio, Branding y Promoción Online que les brinde la posibilidad de obtener reconocimiento de marca en un mercado altamente competitivo y así poder diferenciarse de los demás logrando captar un mayor número de clientes.

Keywords: bares; nocturnos; de; Guayaquil. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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