Publicidad digital para el posicionamiento de marca de almacenes de artículos para el hogar

Ericka Denisse Aliaga Bohórquez and Jacinto Jefferson Flores Cagua

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 248

Abstract: Debido al avance tecnológico, cada vez se tiene más alcance en las redes sociales, plataforma que se ha convertido en una de las redes más frecuentada por la comunidad. Los almacenes de artículos para el hogar muchas veces están exentos del uso de publicidad digital, por lo que en este proyecto nos basaremos en la necesidad que tiene la compañía Alfrema S.A. de crear campañas de publicidad digital, para generar posicionamiento en la mente de los consumidores, ya que las plataformas digitales tienen grandes beneficios para las marcas, tanto en alcance como presupuesto, los resultados de este proyecto podrán aplicarse a cualquier almacén de artículos para el hogar, puesto que se analizaran y utilizaran, teorías, criterios y estrategias que pueden ser adaptadas a casos particulares. Por lo que se considera importante y de gran validez implementar un plan estratégico que se observará al final del proyecto de investigación. Para desarrollar la presente investigación, se utilizó el método de investigación inductivo-deductivo ya que partió del estudio de todos los elementos de la compañía, obteniendo las premisas, donde se logró determinar las estrategias aplicadas.

Keywords: la; compañía; Alfrema; S.A. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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