Creación de una marca emocional mediante la utilización de la herramienta Eye-tracking: caso práctico Heladería GREENFROST

Jorge à lvarez Calderón, Marco Franklin Shaqui Pomaquiza, Mariela Mishell Guambo Ramírez and Jonathan Xavier Salazar Erazo

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 254

Abstract: La creación de una marca emocional para la Heladería Greenfrost en la ciudad de Riobamba, se basa en la necesidad de generar nuevas emociones al consumidor, con tan solo relacionarse con la empresa. Para ello, fue necesaria la recopilación de conceptos de distintos autores sobre marca y emociones para mejorar la identidad de la marca.

Keywords: Heladería; GREENFROST. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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