Estrategia de posicionamiento aplicado al lanzamiento de nuevos productos de la marca Vitality, empresa Young Living, ciudad de Guayaquil

Freddy Ricardo Valero Montero and Félix David Freire Sierra

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 254

Abstract: En la actualidad los aceites esenciales están ganando terreno en el mercado de productos naturales y por ello la empresa estadounidense Young Living que mantiene su sucursal en Ecuador en la ciudad de Guayaquil por más de 10 años y líder a nivel mundial, pero en Ecuador su marca no se encuentra posicionada de manera efectiva y mantiene problemas en la actualidad al momento de realizar lanzamientos de nuevos productos en el mercado de los aceites esenciales. El presente estudio de mercado se concentra en la marca Vitality que es una de las nuevas líneas que existen en la empresa Young Living y tiene una particularidad en especial que este tipo de aceites son perfectos para su uso culinario, ya que estos productos pueden utilizarse para dar un mayor realce en el sabor de sus comidas, postres y bebidas de una manera saludable y sin componentes dañinos para la salud por lo que es posible su uso diario. La estrategia de marketing que se utilizaría para que la marca Vitality tenga la cabida en el mercado es el de posicionamiento, mediante el análisis de la situación interna y externa se toma el respectivo plan de acción para llevar acabo con los resultados deseados. El compromiso que mantiene Young Living con sus consumidores es la calidad en la elaboración de los aceites esenciales que produce, por lo que en la actualidad mantiene el certificado Seed to Seal que es la certificación a nivel mundial que se otorga a las empresas que producen y distribuyen aceites esenciales en los mercados internacionales.

Keywords: empresa; Young; Living. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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