Influencia del branding en el grupo objetivo medio alto para el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en la ciudad de Guayaquil

Angelina María Rodríguez Soledispa and Roberto Medina Acuña

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 257

Abstract: El presente proyecto de investigación tiene como objetivo analizar la influencia del branding en el grupo objetivo medio alto para el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en la ciudad de Guayaquil por medio de una campaña que genere vínculos, relaciones a largo plazo obteniendo confianza, reputación y valores con los consumidores y clientes. Para este estudio de investigación se utilizó una investigación descriptiva es decir recolectar información de forma general con el objetivo de medir las diferentes variables que se está investigando en este proyecto. La recolección de información se realizó a través de una encuesta y entrevista. La encuesta se realizó a diversos clientes y consumidores de varios sectores como fue Urdesa, Ceibos, Entreríos con el fin de conocer si un adecuado branding permite asociar a la marca con la mente del consumidor, la entrevista realizada refleja que las marcas actualmente se encuentran replanteándose de manera objetiva para que mejore el branding de la marca como es rediseñar estrategias creativas y promociones. Por último, para la realización y demostración del proyecto se tomó de referencia una marca determinada para el desarrollo de la estrategia creativa y digital y ver la influencia que tiene el branding en el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en Guayaquil.

Keywords: sector; mobiliario; de; Guayaquil. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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