Propuesta de un plan de marketing estratégico para la línea institucional en el canal Horeca, empresa INPAECSA en la ciudad de Guayaquil

Hernández Armendáriz Martha Beatriz, Cindy Nataly Sarmiento Loor and Reneé Elizabeth Molina Vargas

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 257

Abstract: El presente proyecto ha investido con el objetivo de analizar y proponer estrategias direccionadas al marketing estratégico, lo que va a permitir cubrir un nuevo nicho de mercado para la empresa INPAECSA, la misma que fabrica papel y cratón para su posterior producción de distintos tipos de productos de higiene y aseo como servilletas, papel higiénico en varias presentaciones. La empresa distribuye papel higiénico de línea institucional solo a empresas muy específicas, por lo que ha observado que es momento de cubrir un nicho de mercado para poder incrementar su cartera de clientes generando mayores ingresos económicos, también es importante recalcar que la empresa está en la capacidad de aumentar su producción para cubrir este nicho de mercado.

Keywords: empresa; INPAECSA. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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