Importancia del diseño de una campaña publicitaria para el posicionamiento de la Fundación Asistencial Armada Nacional (FASAN) en el sur de la ciudad de Guayaquil

Pedro Joel Fuentes Arroba and Shirley Sadith Guamán Aldaz

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 259

Abstract: El presente proyecto tiene como objetivo conocer la importancia del diseño de una campaña publicitaria para lograr el posicionamiento de la Fundación Asistencial Armada Nacional (FASAN) en el sur de la ciudad de Guayaquil. Para el estudio de este proyecto se utilizó un diseño no experimental, de campo y transversal con enfoque mixto, lo que quiere decir que se recolectarán datos cualitativos y cuantitativos. La recolección de estos datos se lo realizó por medio de una encuesta, ficha de observación y entrevista. La encuesta se realizó a los representantes de los estudiantes de la Fundación FASAN con el objetivo de conocer los medios publicitarios que más utilizan para informarse y que contenido deseaban que se difunda en la campaña publicitaria. Así mismo se utilizó una ficha de observación con los estudiantes de la Fundación FASAN para poder conocer su comportamiento dentro del aula de clase y estos datos poderlos utilizar para el desarrollo de la campaña publicitaria y por último se realizó una entrevista a la presidenta y directora de la Fundación FASAN con la finalidad de poder obtener información sobre la historia de la Fundación y de las anteriores estrategias comunicacionales que han implementado en la misma. Por medio de este resultado se pudo realizar una campaña publicitaria con mensajes que generen confianza para el público objetivo.

Keywords: Campaña publicitaria; FASAN; Discapacidad; Publicidad. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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