Aportes conceptuales del eslogan publicitario para la construcción de marcas comerciales

Cevallos Tomalá Dennisse Emily, Vargas Toala Meiby Esperanza, Villamar Altamirano Allison Dennis and Mera Cedeño Manuel José

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 263

Abstract: El problema de investigación que aborda el presente artículo es ¿cómo se vincula la implementación del eslogan publicitario en la construcción de marcas comerciales? El objetivo general del trabajo consiste en estudiar los aspectos conceptuales que giran alrededor de un eslogan y la influencia que tiene su aplicación para la creación de marcas comerciales. Por consiguiente, la fundamentación epistemológica de este ensayo es el pragmatismo puesto que pone énfasis en la utilidad de los conocimientos y determina la validez de los mismos. Para ello, la metodología que se emplea es la fundamentación teórica y documental puesto que se basa en conocimientos anteriores que sustentan y respaldan el estudio. El análisis parte de la premisa de que el eslogan está relacionado con el surgimiento de marcas por medio de su aplicación dentro de un espacio comercial. Finalmente, como conclusión parcial se tiene que el eslogan constituye una herramienta favorable que impulsa el crecimiento de una marca comercial.

Keywords: la; construcción; de; marcas; comerciales. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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