Análisis de las estrategias de Branding emocional a partir del uso del lenguaje musical en marcas ecuatorianas

Emmanuel Enrique Jara Noriega, Diana Gabriela Chalen Ordoñez, à ngelo Josue Ramón Heredia and Guadalupe Vernimmen Aguirre

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 263

Abstract: Este ensayo aborda las principales conceptualizaciones acerca de la música y de qué forma incidieron en la publicidad ecuatoriana a finales de 1990. Como objetivo general este ensayo de teoría fundamentada describe el devenir de la música en la publicidad a finales de los años 90 para hacer una crítica que motive a resaltar los principales aportes musicales tomando en cuenta el devenir histórico geolocalizado y mediante contextos específicos latinoamericanos. Así también, se pretende ampliar la discusión y debate académico al relacionar la música con la publicidad en Ecuador, junto con ello, se establece a modo de conclusión preliminar que existen diferentes estrategias para manipular a los grupos objetivos, y es a través de la música, desde los finales de 1990 hasta la actualidad donde las marcas han conseguido fortalecer sus estrategias de comunicación y experiencias de marca.

Keywords: uso; del; lenguaje; musical; en; marcas; ecuatorianas. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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