Marketing social en la mejora del estilo de vida de jóvenes adictos, Clínica de Rehabilitación Censico, sector norte de Guayaquil

Mera Rivera Denise Annabell, Tóala Villafuerte Nury Maribel and Franklin Antonio Gallegos Erazo

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 264

Abstract: La presente investigación sobre el mejoramiento del estilo de vida de jóvenes adictos a las drogas sujetas a fiscalización del sector Los Vergeles, ubicado al norte de la ciudad de Guayaquil- Ecuador, propone la implementación de un plan de Marketing Social con estrategias que generen cambios positivos en el comportamiento del grupo estudiado. Entre los objetivos específicos se determinó la situación actual de la problemática que genera el consumo de drogas, identificando los sustentos teóricos que fundamenten las estrategias de marketing social y se desarrolló un plan de marketing social aplicable en la clínica CENSICO. El estudio se justificó por la relevancia social para los beneficiarios del proceso de rehabilitación, estableciendo una posible solución a los problemas de adicción, con el fin de incorporarlos a la sociedad como entes proactivos. En la metodología se utilizó la investigación no experimental, con un estudio cualitativo, con la técnica de la entrevista, aplicando personalmente la guía de preguntas a expertos en el tema del marketing social y conocedores de los elementos que intervienen en la recuperación de la drogadicción. La propuesta comunicacional fijó la concienciación hacia los involucrados para la toma de decisiones que influyan el su cambio de conducta y mejoren el estilo de vida. La utilización de los recursos comunicativos online y offline forman parte de una campaña social antidrogadicción dirigida a la comunidad objeto del estudio, en la que constan los recursos digitales de redes sociales, Facebook, Instagram, videos vivenciales y foros abiertos. Al final se realizaron conclusiones y recomendaciones.

Keywords: Marketing Social; Etapas del Marketing Social; Estrategias de Marketing; Conducta Promoción ATL y BTL. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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