Inbound marketing: incremento de ventas de telas en empresa MILESI en la ciudad de Guayaquil

Sergio Rafael Arosemena Espinoza and Félix David Freire Sierra

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 265

Abstract: MILESI, es una empresa cuyo objeto del negocio es la comercialización al por mayor y menor de productos para tapicería, ubicada en un sitio estratégico debido al movimiento comercial de la calle Portete 2323 y la calle Tulcán, al sur de la ciudad de Guayaquil. La empresa en el trayecto de 25 años en el mercado ha ido acumulando el prestigio por el buen servicio a sus clientes, por parte del propietario y sus empleados. Sin embargo, las ventas de telas han bajado en los últimos meses, además se ha notado una reducción de la frecuencia de clientes, sumado a esto un crecimiento del inventario acumulado, lo que hace que los ingresos decaigan por tales efectos. Por lo tanto, la investigación pretende poner en pratica el Inbound Marketing ya que es un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que nos permiten conseguir captar clientes aportando valor, a través de la combinación de varias acciones de marketing digital como el SEO, el marketing de contenidos, la presencia en redes sociales, la generación de leads y la analítica web. Finalmente se determinó que las estrategias idóneas para que la empresa Milesi incremente sus ventas, fuesen enfocadas en el campo digital, particularmente fue: Estrategia de Social Media Marketing.

Keywords: Productos de tapicería; empresa MILESI; comercialización al por mayor y menor; Inbound marketing; ventas de telas; incremento de ventas; medios sociales; comercio electrónico. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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