Las redes sociales y su influencia como estrategia de marketing en las PYMES de Manabí - Ecuador

Dayni Palacios Molina, Johnny Ponce Andrade, Walter Villamrin Villota and Ana Manuela Palma Avellán

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 266

Abstract: Este trabajo tiene como objetivo analizar el uso de las redes sociales como estrategias de marketing en las PYMES de la provincia de Manabí – Ecuador. Debido a que la globalización del internet ha hecho que las empresas deban adaptarse a entornos cada vez más complejos y competitivos, creando estrategias de valor para llegar a satisfacer a un nuevo estilo de demandantes, que, influenciados por publicaciones en diferentes medios virtuales, están cada vez más informados, lo que repercute en una sociedad más exigente de confort. Este es un estudio cuantitativo, con un diseño descriptivo, correlacional no experimental, a través de una encuesta estructurada con una escala comparativa de Likert, validada con el coeficiente de Cronbach, obteniendo un valor de 0,995, con 40 items. Se tomó la muestra de las pequeñas y medianas empresas de la provincia de Manabí, ascendiendo a 382, para la cual se aplicó la encuesta.

Keywords: Redes sociales; comunicación; estrategias de marketing; pequeñas y medianas empresas. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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